В камках партнерской программы с НКО ТВ Россия «Вопросы-ответы» №10

На вопросы подписчиков на телеграмм канале https://t.me/ngotvrussia отвечает юрист Степанов Владимир Александрович.

ВОПРОС:

Основные технология продвижения публикаций СМИ. Основы медиа менеджмента, цели и задачи?

ОТВЕТ:

Технология продвижения публикаций СМИ зависит в первую очередь от его вида — у бумажной прессы, радио, телевидения и интернет СМИ разные технологии и инструменты продвижения своих продуктов.

Главная цель медиаменджмента как раз и состоит в том, чтобы произвести специфической для данного медиа информационный продукт и, используя оригинальные методы и формы его распространения, удовлетворить в первую очередь потребности аудитории в нем. Для коммерческих СМИ первостепенной задачей является также получение прибыли. Главные функции медиаменеджмента:

5. Производство медиапродукта, интересного для данной аудитории.
6. Финансовая функция состоит в том, чтобы производство медиапродукта было рентабельным в рамках выделенного бюджета, а для коммерческих СМИ – приносило прибыль.
7. Маркетинговая функция связана с умением «продать» медиапродукцию. Для этого нужны исследования медиарынка, чтобы найти свою нишу и оперативно следить за колебаниями спроса на медиапродукт со стороны аудитории и, как следствие, менять содержание медиапродукта.
8. Кадровая функция – привлечение талантливых авторов и контроль над творческой отдачей тработников СМИ. Создание стабильного коллектива и предотвращение трудовых конфликтов.
9. Продвижение бренда данного СМИ и его сотрудников, как внутри редакции, так и во внешнем мире.

Задачи менеджера в СМИ – квалифицированно руководить редакцией. Поэтому он должен владеть методами и средствами управления коллективом на основе понимания его внутренних связей, глубоких знаний социологии, психологии и методов организации данного производства.